Grupo Fartura-Breve Histórico
Breve Histórico da Companhia
Fundada em 1979 por Carlos Alves, a Companhia atua no segmento de varejo alimentar especializado, focada em produtos frescos e perecíveis, como frutas, legumes e verduras (FLVs). A Companhia começou a operar com o nome “Varejão Fartura”, e rapidamente iniciou sua expansão para Brasília (DF), em 1980, e Campinas (SP), em 1984, aumentando sua presença no Sudeste e Centro-oeste do país. A primeira loja com a bandeira “Oba Hortifruti” foi inaugurada em Campinas (SP) no ano de 1990, em 1993 foi inaugurada a primeira loja em Brasília e em 1995 em São Paulo. Em 2014 a Companhia abriu sua 30ª loja e hoje, a Rede Oba opera 61 lojas físicas em três estados brasileiros, usufruindo de uma posição de liderança em perecíveis e FLVs, que compõem cerca de 80% de suas vendas.
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Até 2017, as operações da Companhia em Brasília e São Paulo operavam de forma segregada, ambas controladas pelo Carlos Alves, mas com sócios distintos em cada empresa. Em maio de 2017, foi feita a fusão das operações de Brasília e São Paulo, passando a operar naquele momento como uma única empresa. Ao longo dos anos de 2017, 2018 e 2019 a Companhia realizou um esforço de integração entre as unidades de São Paulo e Brasília, com padronização de identidade de lojas, sistema operacional, contabilidade e equipes de gestão.
Neste mesmo ano, em novembro de 2017, a Crescera Capital (então denominada Bozano Investimentos) ingressou como sócia da Companhia, realizando um aporte de capital através do fundo de investimentos “Crescera Oba Growth Co-invest I FIP” (“Fundo”). Desse modo, a Companhia tornou se uma investida de private equity, o que impulsionou de forma significativa seu crescimento orgânico e fortaleceu sua estrutura de gestão e governança corporativa. A Companhia elegeu seu conselho da administração, e criou comitês de auxílio à gestão, incluindo o financeiro, de expansão e fortalecimentos das equipes de diretoria e gerência da Companhia. Assim a gestão financeira e os controles e processos também foram fortalecidos entre os anos de 2017 e 2019.
Desde a entrada do Fundo no quadro de sócios da Companhia, foram inauguradas 26 lojas, expandindo de 8 para 14 cidades, inclusive com a expansão da operação para o estado de Goiás, em agosto de 2018. Neste período, a Companhia também desenvolveu um novo modelo de lojas chamado “Oba Farm”, lojas com maior metragem, maior número de SKU’s e ambiente único de vendas, com lojas que se assemelham a fazendas dentro da cidade para personalizar a experiência de compra dos clientes. O modelo “Oba Farm” tem tido sucesso para complementar o modelo tradicional, reforçando o reconhecimento da marca.
Operacionalmente, a Companhia também implementou diversas melhorias, com a criação e expansão de um frigorífico próprio desde em 2018, com capacidade de processamento atual de 81 toneladas por dia de bovinos e 23 toneladas por dia de suínos, além de iniciativas para produtividade em loja. Em 2019, a Companhia concluiu a mudança da sua matriz administrativa para um novo endereço, no condomínio GR Campinas (anteriormente localizado no CEASA Campinas), mesma localização do centro de distribuição principal em Campinas. A mudança permitiu a unificação de toda a sede administrativa, antes segregada entre áreas operacionais e de back-office.
Em 2019, aproveitando seu aniversário de 40 anos de fundação, a Rede Oba lançou seu novo logo, mais moderno, e também seu novo slogan: “Vt,va o frescor de cada dia”. Como parte desse esforço de modernização, a Companhia iniciou um projeto para desenvolver sua estratégia digital, que foi lançada no início de 2020. A Companhia decidiu ampliar sua estratégia de vendas digitais, até então composta por vendas por telefone, com a criação de um aplicativo de marcar própria, entrada no aplicativo Rappi, automatização de vendas por WhatsApp e implementação de modelo de pick-up-at-store. Em 31 de dezembro de 2020, 60 de nossas 61 lojas já contavam com canal de delivery, 50 lojas possuem pick up-at-stores e 54 estão presentes dentro de aplicativos de agregadores, como Rappi ou Ifood.
Para além das vendas digitais, a estratégia de digitalização da Rede Oba passa por conhecer seu cliente de forma a oferecer melhores ofertas e produtos que captem seu interesse. Em junho de 2019, a Companhia lançou o programa Oba Bem Querer, que oferece descontos a clientes cadastrados em sua base e que é capaz de oferecer ofertas mais competitivas e que sejam de interesse do cliente, baseado em seu histórico de compras. Em 31 de dezembro de 2020, a Companhia possuía 394.628 clientes cadastrados no programa Oba Bem Querer.
Em 31 de dezembro de 2020, a Companhia atendia aproximadamente 20 milhões de clientes por ano, oferecendo mais de 49.144 mil m2 em área de vendas. A área de vendas de cada loja varia de cerca de 300 m2 a 2.300 m2, contemplando uma variedade de formatos de lojas, e oferecendo mais de 14,7 mil SKUs cadastrados, incluindo frutas, legumes, verduras, açougue, frios, laticínios, produtos de marca própria e importações exclusivas. Dentre os produtos de marca própria, a Rede Oba possui mais de 1,3 mil SKUs, a operação contempla 2 centros de distribuição, sendo o principal em Campinas/SP, com 21 mil m2 de área total e o segundo em Brasília, com 4 mil m2 de área total.